【焦点列车】潮玩新宠拉布布 或成新口红指数

小小的拉布布成为全球潮玩圈的新宠，从线上抢购到线下排队，都出现了抢购的热潮。在东南亚部分地区，labubu已经跻身节日与婚礼礼品的行列；而在美国拉斯维加斯、洛杉矶及英国伦敦等地，消费者不惜通宵守候，就为第一时间抢购到心仪款式。

官方渠道一货难求，二手平台疯狂溢价，原价594元/盒的盲盒被炒至1000-2000元，单价99元的盲盒溢价至200-600元，隐藏款甚至超2600元。6月10日永乐拍卖举办的“初代藏品级Labubu艺术专场”在网络平台直播，一款显示为初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万的价格完成竞拍。

拉布布大火的逻辑

任何现象级消费热潮的背后，都藏着一套自洽的逻辑。Labubu的走红，正是经济价值、情感需求和社会心理深度交织的结果。

颠覆性的设计，符合年轻人猎奇的心理。丑萌的形象打破传统潮玩“甜美可爱”的审美定式，潜意识中符合当下追求个性，不跟随，抗拒同质化，追求不一样潮流形象的社会心理，拒绝被定义的美。

盲盒机制的刺激和稀缺性的诱惑。拉布布采取饥饿营销，以盲盒形式销售，消费者需通过随机抽取获得款式，这种机制激发了用户的收集欲和赌博心理。同时各种隐藏款数量稀少，抽到的概率仅为一百四十四分之一，因此具有更高收藏和观赏价值，也更受玩家追捧，让拆盒变成 “心跳游戏”，形成上瘾式消费。

情绪价值摆满。快节奏生活下，年轻人的焦虑需要出口。拉布布那副“摆烂式” 的微笑，仿佛在说“生活很难，但我还在笑”，这种“认清现实仍倔强活着”的姿态，与当代人“被生活毒打却不敢躺平”的状态形成强烈共鸣。正如玩家所言：“它的不完美，像极了努力撑着的我们。”

明星效应与平替满足。当明星们在社交平台晒出拉布布藏品，这款潮玩便成了“低成本追星”的载体。在经济下行期，花几十元就能拥有与偶像同款的快乐，这种“平替式满足”，让消费变得更具心理性价比。

简言之，拉布布有着非同一般的设计，形成另类美，符合当下年轻人的情感需求。饥饿式营销，人为制造稀缺，是另类的口红效应。

口红效应

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，人们发现每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，因为人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难购买大件商品，比如买房、买车等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”，也创造出了另类的经济模式。

这一效应的黄金例证，当属 1930 年代大萧条时期：好莱坞迎来首个黄金时代，兰蔻、露华浓等美妆品牌扎堆诞生，人们宁愿缩减衣食开支，也要买一支口红、看一场电影，用微小的愉悦对抗现实的压抑。同样，经济滞胀期崛起的 Costco、山姆等仓 储超市，也凭借 “大包装、高性价比” 的模式，精准匹配了中低收入群体 “花小钱办大事” 的消费心理。

这类 “口红商品” 的共性清晰可见：它们是“低价的高端品”，既满足了人们对品质生活的想象（如口红的 “精致感”、潮玩的 “潮流感”），又不会造成过重的经济负担；更重要的是，它们主打 “悦己消费”——买的不是商品本身，而是解压、奖励自己或弥补缺失感的情绪价值。

经济新常态的折射

拉布布的爆火，实则是当下全球经济格局的一个生动注脚。国际货币基金组织预测，2025-2026年全球经济增速将维持在3.0%-3.1%的低位；世界经济金融论坛亦指出，全球经济正 “在中低轨道上曲折前行”，2025年增速预计3.2%，虽较 2023 年的2.6%略有回暖，却难改“低增长”的底色。

2000年以来全球经历了四轮杠杆周期，2020年疫情大流行推动了第四轮杠杆周期。受疫情大流行引起实际经济活动停滞后，美国等主要经济体短期内快速将信贷杠杆的责任转移至政府部门，通过转移支付的形式创造了需求的短期稳定甚至繁荣，将全球杠杆率推向了历史新高。经历了2022年开始的强加息，2023年至今对于发达经济体的杠杆环境处在去化阶段，新兴经济体预计也很难重演2008年的再杠杆过程，而发达经济体在高利率环境下缺乏主动加杠杆的条件。根据达里奥长期债务周期的观点，大部分国家已逼近债务和央行的双重极限，这是一个全球性问题。

拉布布为代表的潮玩产品走红是当下经济环境的折射，整个社会都在冬天煎熬，但冬天来了，春天还会远吗？

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