實體金店還在關門！黃金飾品賣不動？

金價高歌猛進，珠寶企業周大福（01929.HK）業績卻出現下滑。11月26日，周大福發布2025財政年度上半年（截至2024年9月30日六個月）業績公告。公告顯示，當期周大福營業額為394.08億港元，同比下降20.4%；股東應占溢利為25.30億港元，同比下降44.4%。

當期周大福毛利率增加6.5個百分點，至31.4%；經營溢利率增加4個百分點，至17.2%。周大福在財報中表示，毛利率的增加主要由於黃金價格飆升，使零售產品毛利率有所改善及定價黃金產品貢獻增多；經營溢利率的增長，源於其嚴謹的成本管理。「我們在持續為長遠發展作出投資的同時，會維持審慎的資本開支，靈活應對不斷變化的市況。」周大福在業績報中表示。

對於2025財年中國內地黃金、銀和珠寶零售總額的下跌，周大福在財報中稱，此市況與其觀察一致，鑒於金價升至歷史高位，內地部分消費者對購買黃金首飾持觀望態度。

在今年4月到9月的6個月內，國際黃金現貨價格「倫敦金」從約2328美元/盎司，一路漲至2634美元/盎司的高位，合計漲幅約13%。金價的飆升也讓金飾需求大幅下跌。世界黃金協會數據顯示，今年第三季度，中國市場金飾需求較去年同期下降34%，金飾銷量仍遠低於往年的水平，其數據顯示，2024年第三季度的銷量創下自2010年以來同期新低，低於十年均值36%。

世界黃金協會在報告中指出，此番需求的疲軟態勢主要由於人民幣金價持續高位、消費者信心匱乏等，與第二季度的情況基本相仿。中國內地是周大福最主要的市場，也是其營收和利潤的主要來源。2025財年上半年，中國內地營業額為330.31億港元，占周大福整體營業額83.8%，為其貢獻經營溢利接近90%。

但中國內地市場在2025財年上半年營業額同比下跌18.8%。此外，中國香港、中國澳門及其他市場，因市民外遊及內地旅客消費模式和喜好轉變而受影響，導致期內營業額下跌27.9%。金價久居高位，今年4月到9月，周大福在各個市場的銷售都受到明顯影響。

在金價猛漲的背景下，占比較少、但毛利率較高的定價類黃金飾品營業額翻倍增長。財報顯示，截至2024年9月末，周大福在中國內地的周大福珠寶零售點共有6968個，其中約77%為加盟店。期內，珠寶零售點凈關閉239個。周大福在財報中表示，就對當前市場狀況和趨勢的洞察，預計下半財年關店放緩。

2024年3月31日，周大福在中國內地的零售點為7444家，今年9月末，周大福在內地的零售點減少至7205家。周大福在財報中表示，「基於我們當前的觀察，加上預期2025財政年度下半年同店銷售跌幅收窄及關店節奏放緩，若撇除外部因素及意料之外的情況，我們預料業務基本面會較上半年逐步改善。」今年10月至今，周大福經營情況仍未出現好轉。財報顯示，今年10月1日-11月18日，周大福零售值同比下降15%，中國內地同店銷售、同店銷量分別同比下降18.8%、33%。