Moneta每日新闻：特斯拉品牌价值连续两年下滑，面临严峻市场挑战

根据品牌评估和咨询公司Brand Finance的最新报告，特斯拉的品牌价值在2024年下降了26%，这是连续第二年下滑。该公司当前的品牌价值约为430亿美元，低于2024年初的583亿美元和2023年初的662亿美元。降幅的原因主要包括特斯拉车辆阵容的老化以及埃隆·马斯克的公众形象在部分消费者中引发的负面反应。

调查显示，特斯拉的品牌形象在多个关键市场，包括美国、欧洲和亚洲，均有所下降。在这些市场中，特斯拉在“考虑度”、“声誉”和“推荐度”等关键指标上的得分普遍下滑。特别是在欧洲，特斯拉的“考虑度”评分大幅下降，从2024年的21%降至2025年的16%。尽管特斯拉在美国保持了较高的客户忠诚度，约90%的特斯拉车主表示会继续购买该品牌的产品，但其在美国的“推荐度”得分从去年的8.2分骤降至4.3分。

Brand Finance首席执行官戴维·黑格指出，特斯拉品牌的下降表明该公司在消费者中的吸引力正逐渐减弱。他提到，特斯拉面临着巨大的挑战，除非能够推出让消费者重新兴奋的新产品，否则可能会失去市场份额。“如果特斯拉无法恢复品牌形象或推出令人兴奋的新产品，它可能会在市场上被视为已经过巅峰，开始进入下行趋势。”

尽管全球对电动汽车的需求持续增长，特斯拉的2024年交付量却出现了约1%的下降，降至179万辆。此外，Cox Automotive数据显示，特斯拉在美国电动汽车市场的份额从2023年的55%降至49%。

特斯拉面临着品牌价值下滑的挑战，且在全球电动车市场的领导地位正受到威胁。要恢复品牌的竞争力，特斯拉需要在产品创新和领导形象方面做出积极的改变。

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